“貓咪必吃，輕松養(yǎng)出好豬咪~” “是你的初戀小狗嘛，簡(jiǎn)直要被它萌化了” “新手養(yǎng)貓/狗一定要注意的...” 如果你經(jīng)常刷小紅書(shū)，那應(yīng)該對(duì)這類(lèi)內(nèi)容不陌生。不知不覺(jué)中，小紅書(shū)已經(jīng)成為寵物主們分享生活、獲取養(yǎng)寵知識(shí)、購(gòu)買(mǎi)寵物用品的重要平臺(tái)。 最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年上半年，小紅書(shū)寵物興趣人群已突破1.7億（數(shù)據(jù)源于：小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)）。可能有朋友對(duì)這個(gè)數(shù)字沒(méi)概念…

在注意力成為稀缺資源的時(shí)代，短視頻的“開(kāi)頭5秒”不只是內(nèi)容預(yù)熱，更是一次認(rèn)知博弈。本文將從大腦本能反應(yīng)機(jī)制出發(fā)，拆解爆款短視頻如何通過(guò)“誘餌設(shè)計(jì)”精準(zhǔn)捕獲用戶注意力，并探討內(nèi)容創(chuàng)作者如何在算法與心理之間找到破圈路徑。 能否在“黃金5秒”內(nèi)捕獲用戶注意力，已經(jīng)成為短視頻內(nèi)容成敗的關(guān)鍵，80%的受眾會(huì)在5秒內(nèi)判定你的內(nèi)容是否具有價(jià)值，并且決定了觀眾的去留。黃金開(kāi)…

抖音服飾達(dá)人 @MRHALA 以 63 萬(wàn)粉絲實(shí)現(xiàn)單月銷(xiāo)售額破億，其自有品牌高客單價(jià)產(chǎn)品受資深中產(chǎn)青睞。文章拆解其精準(zhǔn)用戶定位、產(chǎn)品內(nèi)容統(tǒng)一、信任驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的運(yùn)營(yíng)邏輯，同時(shí)提及多位低粉高變現(xiàn)服飾主播案例，剖析服飾賽道 “低粉高變現(xiàn)” 的核心競(jìng)爭(zhēng)力與實(shí)操策略。   腰部達(dá)人的帶貨力，還有多少想象空間？ 今年8月，抖音達(dá)人@MRHALA 交出了一份亮眼的…

在社交平臺(tái)上，品牌不怕差評(píng)，怕的是差評(píng)失控。本文系統(tǒng)梳理了小紅書(shū)負(fù)面筆記的應(yīng)對(duì)策略，從風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估到用戶溝通、從內(nèi)容稀釋到法律維權(quán)，構(gòu)建出一套可復(fù)制的“危機(jī)閉環(huán)”。 一、快速評(píng)估與分類(lèi) 發(fā)現(xiàn)差評(píng)后，切忌急于辯解或刪除，而是先花幾分鐘時(shí)間進(jìn)行冷靜評(píng)估。 1、判斷問(wèn)題性質(zhì)：仔細(xì)閱讀差評(píng)內(nèi)容，判斷問(wèn)題根源。 產(chǎn)品本身問(wèn)題：如質(zhì)量缺陷、功能不符、包裝破損、發(fā)錯(cuò)貨等。 用…

TOB社群不是“建群+發(fā)內(nèi)容”，而是一場(chǎng)關(guān)于信任、節(jié)奏與角色定位的長(zhǎng)期博弈。本文以四年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為底稿，提出社群運(yùn)營(yíng)的三大階段、五種角色與七個(gè)關(guān)鍵認(rèn)知，是一份值得反復(fù)咀嚼的操盤(pán)手成長(zhǎng)筆記。 如果是看別人都做社群，你也想創(chuàng)建一個(gè)，那么期待值就不要太高。一開(kāi)始沒(méi)有把社群定性為重要的獲客增長(zhǎng)社群，就不會(huì)投入很多精力和時(shí)間，也就不會(huì)有產(chǎn)出。 套路客戶都知道，但為什么還…

就在這周一，小紅書(shū)迎來(lái)了“買(mǎi)手新時(shí)代”。 在小紅書(shū)的市集首頁(yè)、個(gè)人主頁(yè)，甚至直播間和群聊入口，“買(mǎi)手櫥窗”正以更醒目的方式出現(xiàn)在大家面前。 此前，已經(jīng)有00后大學(xué)生在宿舍測(cè)評(píng)床墊，月銷(xiāo)售額破150萬(wàn)；設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)型買(mǎi)手，50萬(wàn)粉絲基礎(chǔ)獲得單場(chǎng)直播超700萬(wàn)銷(xiāo)售額。而現(xiàn)在，“買(mǎi)手櫥窗”這一功能的升級(jí)，將進(jìn)一步放大創(chuàng)作者的帶貨影響力。 對(duì)具備買(mǎi)手身份的創(chuàng)作者而言，此…

“原來(lái)愛(ài)情真得可以演出來(lái)。” ? 最近，抖音作者“《龍龍歷險(xiǎn)記》”（下文簡(jiǎn)稱“龍龍”）的自制愛(ài)情電影《你回頭，明天見(jiàn)》火了。截至發(fā)稿前，《你回頭，明天見(jiàn)》不僅抖音累計(jì)播放量超1億，還破了抖音的付費(fèi)視頻紀(jì)錄，一條視頻超135萬(wàn)人付費(fèi)，累計(jì)收入近百萬(wàn)元。 ? ? 《你回頭，明天見(jiàn)》講述了男主“龍龍”在昆明街頭偶遇女主“王婕吐了”（下文簡(jiǎn)稱“王婕”）后，一起經(jīng)歷相…

顏值經(jīng)濟(jì)、功能剛需、情緒價(jià)值、長(zhǎng)尾細(xì)分——每一種選品邏輯背后，都是對(duì)用戶心理的精準(zhǔn)拿捏。本文將從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，拆解小紅書(shū)爆款的底層選品思維，幫你找到產(chǎn)品與用戶之間的情緒通道，把“好產(chǎn)品”變成“熱產(chǎn)品”。 小紅書(shū)的用戶群體以 15-34歲女性為主，她們大多生活在一二線城市，追求品質(zhì)生活與社交價(jià)值。 這一群體的消費(fèi)決策呈現(xiàn)鮮明特征：顏值驅(qū)動(dòng)、功能剛需、情感共…

從“賽博樹(shù)洞”到“AI男友”，再到“電子佞臣”和“心理咨詢師”，AI在年輕人的生活中扮演了多種角色。文章分析了這種現(xiàn)象背后的原因，包括年輕人對(duì)掌控感的需求、對(duì)情感支持的渴望，以及AI提供的“無(wú)條件積極關(guān)注”。同時(shí)，文章也提出了關(guān)于AI情感依賴的反思，探討了人類(lèi)是否能夠抵抗AI帶來(lái)的情感幻覺(jué)，以及這種依賴可能帶來(lái)的心理影響。 “從來(lái)沒(méi)有想過(guò)自己會(huì)超出deeps…

2025 年已經(jīng)過(guò)半，運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，本地生活行業(yè)的表現(xiàn)堪稱“魔幻”： 一方面，在很多行業(yè)增速放緩的背景下，本地生活賽道卻迅速增長(zhǎng)，市場(chǎng)盤(pán)子不斷擴(kuò)大。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，從 21 年到 25 年，本地生活整體線上滲透率從 12.7% 攀升到 30% ，市場(chǎng)規(guī)模也從 19.5 萬(wàn)億擴(kuò)大到 35.3 萬(wàn)億元。 另一方面，魔幻的是，行業(yè)里的很多商家，尤其是中小商家卻表示…

編輯導(dǎo)語(yǔ)：近期，東方甄選作為新東方旗下的雙語(yǔ)直播間引起眾多網(wǎng)友關(guān)注，這背后成功的運(yùn)營(yíng)策略值得很多電商品牌的學(xué)習(xí)。本文作者分析了以東方甄選直播間為案例，分析了其全域經(jīng)營(yíng)方法論等內(nèi)容，一起來(lái)學(xué)習(xí)一下吧。 6 月，「東方甄選」作為直播界的一股清流，隨著董老師的走紅而破圈了。賬號(hào)粉絲從0到96.5萬(wàn)，用了半年，而從96.5萬(wàn)到1870.4萬(wàn)僅用了20天。 「東方甄選…

當(dāng)“定生死”的選品邏輯遇上拼多多獨(dú)特的流量機(jī)制，高手的判斷不再依賴感覺(jué)，而是源自一套“方法+經(jīng)驗(yàn)”的雙輪系統(tǒng)：機(jī)會(huì)商品是方向盤(pán)、爆款競(jìng)價(jià)是雷達(dá)，搜索指數(shù)是時(shí)鐘，而時(shí)間打磨的“碳基經(jīng)驗(yàn)”，才是無(wú)人能模仿的硬核優(yōu)勢(shì)。本文將帶你逐步建立自己的“品感力”。 俗話說(shuō)：做電商選品定生死。同樣的人，同樣的玩法，品選對(duì)了，輕輕松松就能爆單，品選的不對(duì)，就算想破腦袋，也是起不…

本篇文章將帶你回歸營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，從關(guān)鍵詞規(guī)劃、搜索行為到評(píng)論分析，層層拆解用戶需求的挖掘路徑，幫助你構(gòu)建更精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，打造更有打動(dòng)力的內(nèi)容。 市面有很多小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的技巧和方法，隨手一搜如標(biāo)題的20種寫(xiě)法；如何3天拿到有效客資？怎么制作高點(diǎn)擊的封面等等。 我們很容易沉迷對(duì)技巧的追逐，卻忘記運(yùn)營(yíng)最重要的內(nèi)容，是用戶的需求理解和洞察，因?yàn)槊織l筆記背后、屏幕背后活生…

在新媒體行業(yè)，許多人面臨著工作努力卻缺乏成就感、難以看到成長(zhǎng)的困境。為了幫助新媒體人打破這種迷茫，本文精心整理了一份“新媒體人日常自檢清單”。涵蓋從目標(biāo)用戶定位、內(nèi)容選題、創(chuàng)作質(zhì)量到用戶互動(dòng)和數(shù)據(jù)分析等多方面的關(guān)鍵問(wèn)題，希望能幫助大家系統(tǒng)地反思和優(yōu)化自己的工作流程。 每一個(gè)新媒體人最不愿意見(jiàn)到的是： 工作幾年，明明也很努力，經(jīng)常加班熬夜追熱點(diǎn)，卻總沒(méi)有成就感…

在新媒體時(shí)代，如何用有限的資源實(shí)現(xiàn)高效的內(nèi)容創(chuàng)作與變現(xiàn)，是許多創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)者關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將為你揭秘一種能幫你省下幾千塊的新媒體產(chǎn)品思維。 變現(xiàn)目標(biāo) 做媒體，肯定是為了變現(xiàn)為最終目的，沒(méi)有誰(shuí)為愛(ài)發(fā)電，如果前期他是為愛(ài)發(fā)電，如田一鳴，純折磨，但知名度和人設(shè)起來(lái)后，一個(gè)廣告幾十萬(wàn)。不止于此，有了流量和人設(shè)，他可操作的地方有很多，譬如：文旅推廣合作、接廣、帶貨、…