logo是一家公司的簽名或符號。logo設計的出發點、創意、內涵，無論要說明什么、首先要易懂，巧于利用結構的簡化、形象的凈化，強調強化和精簡的藝術處理，獨特、醒目易被區分，簡單更好認，應用場合更廣，也更容易被人記住。能夠經受時間的考驗，能在各種媒介和應用上適用，記憶相對持久。可以讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優于語言、快于語言的長處。小小標志，方寸之圖，影響深遠。