在微信公開課上，張小龍現(xiàn)場變了個“魔術”——喚出小程序任務欄后繼續(xù)下拉，除了能看到頂部的小程序，在最底部可以看到一行小字：
“這不是入口^_^”
筆者試驗了一下，確實能看到這個詭異的笑臉顏文字。愛掏網 - it200.com
不過，這應該不是張小龍的玩笑，進入即將達到10億用戶量級的微信第一屏的小程序，說它是入口其實太過貶低，它其實想成為桌面。愛掏網 - it200.com
可問題是，這個夢，騰訊已經做了多年，最典型的就是想要依托QQ卻折戟沉沙的小Q桌面。愛掏網 - it200.com
這一把，背靠微信的小程序能糊嗎？
本著出出汗、紅紅臉，提提問的原則，先提出3個困惑？
問題一：被小程序連接后，真的效果空前嗎？
小程序目前主要有五大類：零售、電商、生活服務、政務民生和小游戲。愛掏網 - it200.com阿拉丁指數(shù)的統(tǒng)計顯示，2024年，從C端用戶訪問分布來看，零售類占24%，出行交通占21%，工具類占18%，餐飲占13%，生活服務占11%；從B端小程序數(shù)量分布來看，生活服務類占比最高，為21%，工具類占18%，零售類占17%，餐飲類占11%。愛掏網 - it200.com
主流的App，尤其是電商，幾乎都有自己的小程序。愛掏網 - it200.com
據(jù)21世紀商業(yè)評論報道，2024年6月23日，加入了購買功能的“蘑菇街女裝精選”小程序上線，在此后4個月，蘑菇街獲得了6000多萬用戶。愛掏網 - it200.com為此，美麗聯(lián)合在微信小程序上的投入超過了1億元。愛掏網 - it200.com
在報道中，美麗聯(lián)合被樹立為最早收割到小程序紅利的合作者，同時，也是騰訊公開課PRO大會上做經驗分享的標桿。愛掏網 - it200.com
而實際如何呢？在1月4日發(fā)布和京東聯(lián)手進擊微信社交電商之前的100天，美麗聯(lián)合一直在裁員、遣散的傳聞中，出現(xiàn)在公眾眼前。愛掏網 - it200.com而作為騰訊將要扶持的新勢力，在之后為小程序背書，也就顯得有點蒼白了。愛掏網 - it200.com
何況，背書的過程中，大多時候也是在拿6千萬用戶說話，卻很少提及真正的收益。愛掏網 - it200.com
順便提一下2024年圣誕節(jié)，小程序“圣誕頭像”獲得了7500萬流量的蹭熱點事件。愛掏網 - it200.com
據(jù)新榜采訪開發(fā)者趙團結的報道時，這位千萬流量獲得者透露：“流量激增后我的阿里云服務器的賬單瞬間爆炸，一天產生了800塊的流量費用。愛掏網 - it200.com說起來也是慚愧，我可能是唯一一個擁有千萬級別流量，沒有盈利不說，還虧了幾千塊……”
當然，因為即插即用的方式，這樣的小程序流量很難完成黏性轉換，說白了，很難留住客。愛掏網 - it200.com
問題二：真的不會看到小程序火了，親自下場嗎？
張小龍公開課中，其話里話外承諾，微信自己不會親自下海既做裁判又當選手。愛掏網 - it200.com
這是做程序分發(fā)平臺的自覺。愛掏網 - it200.com但微信卻未必有這個自覺。愛掏網 - it200.com
在2024年1月15日的微信公開課上，小程序首次公布了誕生一年來的關鍵數(shù)據(jù)：日活1.7億，上線58萬個，開發(fā)者超過100萬，第三方開發(fā)平臺超過2000家。愛掏網 - it200.com
數(shù)量不算多，效果呢？小游戲于2024年12月28日上線后，由于“跳一跳”的帶動作用，自1月下旬以來，游戲類已占據(jù)榜單前十名的5-6位。愛掏網 - it200.com
小游戲一下子能夠頂?shù)魟e人辛苦一年的排名，除了微信自己的流量供給外，更本質的還是透露出了微信本身在應用領域的泛娛樂生態(tài)。愛掏網 - it200.com
大部分小程序，火了，微信都不會下場。愛掏網 - it200.com但也會有例外。愛掏網 - it200.com
特別微信生態(tài)的小程序，將難免碰到微信“運動員”。愛掏網 - it200.com舉個例子，小程序給贊：用戶可通過“給贊”微信小程序生成自己的贊賞碼，用于接受打賞，打賞者還可通過給贊直接向作者發(fā)起付費提問。愛掏網 - it200.com
是否看著很面熟？前段時間，微信推出贊賞碼，就是這么個功能，自然也就將“漏洞”封堵住了。愛掏網 - it200.com至于口令紅包之類的小程序，近來熱度已經降溫了，不過保不齊微信紅包也會出現(xiàn)類似的玩法。愛掏網 - it200.com
這不是親自下場小程序，而是給微信升級提升體驗的節(jié)奏。愛掏網 - it200.com當然，這一招，當年在面對眾多QQ插件的時候，騰訊也是玩過很多次的。愛掏網 - it200.com
別人在自己的地盤上玩得好，又特別貼近微信社交生態(tài)的，鵝廠不會介意給微信增肥一下的。愛掏網 - it200.com至于這類小程序運營商，或許每次面對微信升級，都會提心吊膽一陣了。愛掏網 - it200.com
但這還不是最關鍵的，畢竟微信不可能包打包唱所有的小程序，它也需要有大量的合作者。愛掏網 - it200.com可問題是，它的那個桌面夢想會不會要實施呢？
問題三：不是入口的小程序，怎么變桌面？
小程序其實目前有一個最大的弊端，就是沒有什么規(guī)則，尤其是下架規(guī)則。愛掏網 - it200.com這一點，微信自己也很清楚，而小程序的開發(fā)者們，清楚但懶得問。愛掏網 - it200.com
最近彌漫的下架小程序事件，其實就是這個弊端的一次發(fā)酵。愛掏網 - it200.com當然，不能回避好的一面，就是對小程序中的“假冒偽劣”進行打擊，比如近期微信宣布永久封禁976個假貨、高仿，數(shù)百個“色情、低俗”類，及1000多個現(xiàn)金貸小程序。愛掏網 - it200.com
但也有意外躺槍的，比如千聊。愛掏網 - it200.com據(jù)相關信息顯示，緣起于千聊發(fā)布了一節(jié)付費課程，在上線一個小時內瘋狂刷屏宣傳，導致課程活動上線不到一小時，課程分享鏈接、公眾號菜單的鏈接都因違反微信的平臺規(guī)則被微信封禁。愛掏網 - it200.com而同樣做知識付費的荔枝微課也受了波及，小程序被關閉。愛掏網 - it200.com
盡管之后沒多久，千聊就復活了。愛掏網 - it200.com可規(guī)則到底是什么？不知道。愛掏網 - it200.com哪怕按照前人的路徑去走，也可能在某一天意外躺槍。愛掏網 - it200.com
而規(guī)則的不確定，可能帶來許多問題，即在小程序中如何去做“內容”，依然是用這種課程分享的小程序打比方，做著做著萬一被封了，哪個內容創(chuàng)作者還愿意入駐呢？
先把問題放一邊，看另一個事實。愛掏網 - it200.com在1月末，小程序新上線了一個功能：支持打開App。愛掏網 - it200.com
這其實可以看做是用微信來作為App第二桌面的一種謀劃。愛掏網 - it200.com此刻，是否沒有明確規(guī)則的小程序，就會出現(xiàn)異變：鵝廠需要的，將能夠成為小程序，并且支持打開App，而不想在微信上展現(xiàn)的競品，尤其是和鵝廠系統(tǒng)相對應的那些，或許連成為小程序都不可能呢？
這只是一種疑惑，但也許未必不可能。愛掏網 - it200.com只是這樣的結果，微信本來就已經臃腫的身體，真的能夠承受嗎？
愚以為，可能又會變成下一個QQ，功能無限多、接入海量化，然而打開的只是頭部爆款，其他的通通默默無聞。愛掏網 - it200.com
結果呢，小程序可能很難火，大部分！
還有一個結果，則是微信因為功能太過龐雜，要么大家不用這些功能，要么大家不想用微信了。愛掏網 - it200.com
當然，目前看來，不用微信的可能，很小！
但不用小程序工具箱的可能，不小！
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網和游戲產業(yè)觀察者